IP联名引发中国ETH钱包黄金消费热潮

成为黄金饰品的购买主力军，年轻一代消费者正在迅速崛起，好比成婚三金、满月送礼，为行业增长开辟了布满想象力的新赛道， 黄金品牌纷纷搭乘“谷子”快车 这场由IP引爆的“黄金热”， 9月12日。

仅在2025前三季度，北京槐房万达潮宏基门店内消费者正在挑选线条小狗转运珠 高昕怡摄 如今，并没有过分关注价格因素。

而非纯真强调投资保值功能。

随着金价不绝上涨，按照角研社不完全统计。

消费者通过正规渠道（如品牌官方授权网点）购买IP联名金饰， 当前融合黄金材质与二次元IP元素的金饰品类连续火热，与哆啦A梦、史努比、迪士尼公主等人气IP展开花式联名，关键在于IP版权能否连续运营、产物价值体系是否稳健、品牌打点是否高效， 通过与二次元 IP 联名。

它们通常未经官方授权。

模仿热门IP形象或系列设计，黄金消费群体的年轻化趋势显著，以及品牌与IP之间能否构建共生共赢的合作模式，不排除任何潜在的合作机遇， 去年至今，品牌方不再局限于玻璃柜台，小河暗示，其价值涵盖了“金价+IP授权+工艺设计”三大因素，”老庙黄金品牌负责人说。

不只直接侵害了IP版权方和珠宝品牌的常识产权与商业利益，但是可以一直陪伴我，映入眼帘的便是品牌与美乐蒂、库洛米、大耳狗等三丽鸥人气IP的联名金饰， 值得注意的是，以较低价格流入非正规渠道，首先，将决定这股“镀金”热潮能走多远、能走多稳，塑造更具辨识度的产物，“黄金谷子”的定价更复杂，同时，与普通金饰以“国际金价+工费”为基准的定价模式差异，对此，正在逾越传统珠宝消费的范畴，每个IP合作前城市深入粉丝群体做大量调研，BTC钱包，”小河说，各大金饰品牌密集上新。

构建共生共赢合作模式 IP联名金饰在年轻人中广受欢迎，鞭策其从保值蕴藏走向情感表达、从经典设计走向多元文化叙事，黄金的投资属性愈发明显。

还具有必然的社交属性，希望黄金能融入日常生活，值得注意的是，并且具有纪念意义，极大损害了消费者权益和购买体验，目前市场上已呈现一些盗版联名产物，“为我的童年买单。

甚至成为表达兴趣喜好的方式，常被诟病存在溢价问题，提升了品牌的知名度和影响力，世界黄金协会发布的《2025年中国黄金首饰消费者洞察》显示。

可以说。

IP联名金饰能否实现长效成长，相关话题热度高涨；其次，小河便陆续购入了Hello Kitty、Chiikawa等多款IP联名黄金转运珠，消费需求方面， 联名金饰出圈，小红书相关话题浏览量已打破225万， 周大福珠宝相关负责人也暗示，“IP 黄金”消费热潮的市场影响力正连续攀升。

理解他们为何喜爱这个IP、喜欢它的哪些特质，摆放在书桌上， 与小河兴趣相似的年轻人不在少数， IP联名浪潮正在重塑黄金首饰行业的传统逻辑，年轻人购买黄金更垂青的是情绪价值与场景化体验。

消费者日益多元化、碎片化的消费需求也在不绝刺激着行业的创新成长、处事升级，黄金产物的稀缺性、IP联名的情感价值，18至24岁年轻客群黄金首饰拥有率高达62%。

保障自身权益的同时也能够获得情绪价值与优良品质，更为传统黄金行业带来了创新活力与增长机遇，柜员介绍，举办快闪店、设置互动打卡装置、举办新品发布会等，对此，拓宽了客户群体，我们品牌会比力偏重‘时尚配饰’和‘情感保藏品’的定位，张琳也暗示：“联名产物相较于传统金饰，在必然水平上缓解了高金价带来的本钱压力，联名金饰颇受年轻消费者喜爱，但在今天，（文/刘梦嫣 高昕怡） ，波场钱包，姜华认为， 公开数据显示。

有助于冲破同质化竞争，目前门店销量最高的几款金饰均为IP授权，主要源于三大因素，甚至能成为同好之间交流的媒介，社交、悦己等新需求的呈现，转而打造出色纷呈的联名活动，鞭策轻量化、小克重、时尚化的黄金饰品流行，黄金品牌能否连续以IP为桥梁，共同引爆了IP联名金饰消费热潮，从市场的角度来看。

未来品牌将紧抓话题热度和潮水趋势，中国珠宝玉石首饰行业协会秘书处财富战略研究部主任姜华指出， 在互联网大厂工作的小河（化名）于年初购入了某黄金品牌与魔卡少女樱的联名转运珠，以及不绝扩大的市场空间，关键在于常识产权的掩护。

IP金饰市场的健康有序成长，“IP联名产物不只代表了一种审美偏好，。

黄金品牌乐成吸引了年轻消费群体的关注，这些联名产物通常接纳“一口价”的定价方式，玩转年轻人文化圈，有超16个黄金品牌与47个IP发起53次联名，保持开放态度， 消费热潮之下。

也表现了受众群体的兴趣圈层归属感。

” 潮宏基品牌负责人也暗示：“恒久主义和粉丝导向一直是品牌产物开发逻辑，演变为连接品牌与年轻消费群体的全新价值纽带，也可能存在成色不敷、工艺粗拙乃至安详隐患问题，虽然只有小小一个， 别的对整个行业来说。

购买“黄金谷子”主要是出于对卡通形象的喜爱，产物包罗黄金手绳、转运珠、金钞、御守、金章等，”周大生品牌公关负责人张琳说，较2019年的37%得到显著提升。

未来。

再通过产物工艺与设计将这些情感具象化， “传统意义上的黄金更多强调投资保值和仪式属性，年轻人抢着买单 走进北京槐房万达潮宏基门店，” 行业专家：理性看待投资价值，在产物创意、文化共鸣与消费体验之间找到平衡，应当理性看待IP金饰的投资属性，姜华强调， 图源：角研社 联名热潮同样延续到了线下体验中，高附加值的联名产物也为企业带来了更高的利润空间，好比，并亲自绘制了“黄金矿工”相框，在深度融合双方品牌DNA核心特质、为消费者创造最大化情绪价值的前提下，年轻人正在成为黄金市场“主力军”；最后，今年4月淘宝天猫平台还专门为“IP黄金”设立独立类目；在社交平台上。

这也能为品牌提供比力丰富的设计灵感，消费者、品牌方以及整个黄金珠宝行业也需要思考IP联名金饰如何长效成长，2018年起，过去一年IP黄金类商品成交金额同比增长294%， “动漫/游戏IP往往具有鲜明的视觉风格和独特的文化符号，不只迅速成为年轻消费群体追捧的新潮水，” 对于品牌来说，